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    首頁 > 新聞 > 極米、堅果起訴“極米堅果”,智能投影行業或將加速“起飛”

    極米、堅果起訴“極米堅果”,智能投影行業或將加速“起飛”

       
    來自:潮流家電網 發布日期:2022/8/5 15:01:59
    中國家用智能投影市場銷量為311萬臺,同比增長30%;銷額52.6億,同比增長9%。
          “極米堅果”?品牌中融合了目前投影行業兩大巨頭——極米和堅果,讓人很難不聯想到是巨頭的“聯名款”,但實際上,極米和堅果在8月初先后對該品牌發表聲明,要求其停止惡意侵權。

      極米和堅果均發布聲明,競品品牌友好靠“極米堅果”

      在8月1日,極米在官方微博上發布:關于“極米”上邊被“極米堅果”惡意侵權事件的嚴正聲明。


      圖片截自微博

      聲明中稱:“極米”是我公司原創商標,具有極強的商標顯著性和較高的市場認知度,“堅果”也是國內投影市場另一較為知名的商標,“極米堅果”以憑借相同市場領域內兩件知名商標的方式,超出其商標注冊商品范圍,在各大電商平臺銷售投影儀及其周邊商品,造成消費者混淆誤認,屬于惡意的商標侵權和不正當競爭行為。

      圖片截自微博

      而在8月3日,堅果同樣在微博進行了聲明的發布:“堅果”是我司合法注冊的商標,自我公司創立以來持續使用,具有較高的顯著性,“堅果”產品屢屢獲得美國CES創新大獎、德國IF設計獎、德國紅點設計獎、日本優良設計獎、中國創新設計紅星獎、臺灣金點設計獎等重要獎項,極具知名度。與此同時,“極米”也是國內投影儀市場上較為知名的商標,不法商家將“極米堅果”兩件知名商標、商號拼接,并以此商標、商號在各大電商平臺銷售投影儀及其配件,造成消費者混淆誤認,涉嫌構成商標侵權和不正當競爭。

      兩者的內容大體上一致,并且都在內容中都表達了對友商的高度肯定,以及將進行不正當競爭的訴訟,不得不說,競品品牌團結靠山寨了。


      圖片截自淘寶

      我們在淘寶上進行就“極米堅果”進行搜索,我們可以看到出現的前排店鋪中,首先是“極米堅果智能企業店”,第二位是“極米堅果深圳企業店”,第三位是極米科技旗艦店,第四位是“極米堅果企業店”,三個“極米堅果”的店鋪將極米“團團圍住”。在向后翻找還有“極米堅果投影品牌店”等等好幾個店鋪,這種數量和排名的作用下,勢必將對極米的用戶造成一定的誤解。


      并且,“極米堅果”的品牌logo與品牌升級前的堅果極其相似——無論是字體還是紅黑的配色,一不小心就會認錯。

      圖片截自百度

      而我們打開百度搜索“極米堅果”,影響則更加明顯,“極米堅果”的首位關聯問題是“極米堅果和極米是一個牌子嗎?”而后還有“極米堅果和堅果是一家嗎?”“極米堅果是極米旗下的嗎?”等問題。

      “極米堅果”的存在意味著智能投影市場空間巨大

      為什么會有“極米堅果”這么離譜的品牌存在呢?當然是因為利潤和前景。

      1、智能投影市場向好

      2022年上半年,疫情反復,消費市場低迷,諸多家電品牌類的市場規模都在下滑,但是家用智能投影行業依舊保持了高速增長。根據奧維云網(AVC)《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示,中國家用智能投影市場銷量為311萬臺,同比增長30%;銷額52.6億,同比增長9%。

      同時,極米、堅果、當貝主打DLP技術,重點發力中高端市場,作為TOP3品牌三者的份額合計達79%,較去年同期增加約13個百分點,市場集中度維持在高位水平。而LCD技術的品牌則是通過以價換量的方法,也實現了增長,產品均價在500元以下。

      此外,根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,上半年,在售品牌數量超200家,新進與退出較為頻繁。很明顯,“極米堅果”選擇了以碰瓷高品牌溢價的頭部品牌作為切入市場的捷徑。

      2、市場格局尚不明確

      除了只能投影市場向好之外,我們從品類品牌格局的長期發展經驗來看,可以借助“縫合品牌”進行市場切入,則意味著單品類市場格局還不明確——品類依舊在普及認知期,市場空間巨大,頭部品牌不夠頭部,沒有有形成鮮明的階梯狀品牌梯度。

    圖片截自百度

      可以說,無論只是小有名氣的電器品牌,還是知名度極高的國民品牌大電,都難逃山寨的困擾。甚至部分品牌需要在產品上加裝了電碼防偽標識,通過官方電話進行查詢。

      而智能投影設備行業的“縫合品牌”的“猖狂”,說明主流品牌的“打假”經驗還不足夠,精力也不夠充足。行業成熟度欠缺,表明品類市場還在發展初期,機會充分。

      此次極米和堅果兩個頭部品牌的維權,則可能會開始將智能投影設備行業推行進一步規范的道路。

      目前,根據聲明,極米和堅果兩個品牌已經對“極米堅果”的行為進行證據保全公證,并向市場監管部門投訴,將于近期向法院提起公訴。

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