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      15天狂銷44萬臺?為什么這個冰箱這么好賣?

         
      來自:潮流家電網 發布日期:2022/4/29 15:22:37
      在京東銷售排行榜上,有一款康佳冰箱在4月15日顯示銷售117.2萬人買過,而在4月29日,則顯示有161.2萬人買過,整整44萬臺冰箱。是什么在拉動冰箱的銷售呢?
            在京東銷售排行榜上,有一款康佳冰箱在4月15日顯示銷售117.2萬人買過,而在4月29日,則顯示有161.2萬人買過,整整44萬臺冰箱。是什么在拉動冰箱的銷售呢?

        其實,近年來冰箱的銷售一直在走下坡路,由于快遞和外賣的普及化,大家逐漸接受了一種觀點:囤貨是沒有必要的。打開抖音和小紅書,到處都是:極簡生活和斷舍離主旨的內容。

        甚至有一些大家電,也正在因極簡被“裁員”,首當其中的就是冰箱——嚴格的極簡人士認為外賣和下樓都可以迅速買到需要的食材,并且強迫自己不用冰箱可以保證購入量的合理和使用時食材的新鮮;寬泛的極簡人士則會購買車載冰箱這種規格,只用于存放飲品。

        但在2022年,大家后悔了。

        冰箱購買意愿上升,冰柜也變得炙手可熱!

        現在在微博等主流社交平臺搜索“冰箱”或是“冰柜”,大多數相關的發言都是:后悔只買一個冰箱,想再買冰箱/冰柜。而打開豆瓣社區,首頁推薦上能刷到的也不再是極簡生活這類小組,而是快來看看我的冰箱吧小組,囤貨區發帖頻次非常高,甚至有網友自稱“極簡派”在囤貨區發帖表示是:極簡形式的囤貨,重新定義“極簡”。

      圖片截自豆瓣

        而在短視頻平臺,小區住戶機體團購冰箱冰柜,以至于需要志愿者進行大件搬運的視頻,更是屢屢引起爭論。

        我們對京東平臺的冰箱和冰柜榜單進行了截圖,相比于4月15日,各個名列前茅的單品在總購買人數上基本都有萬人以上的增長,康佳的一款冰箱在購買總人數上甚至從15日的117.2萬上升到了29日161.2萬人,不知道是不是bug。

        但是,其他數據同樣能說明冰箱消費意愿的上升。


        圖片截自京東

        僅僅是單個線上電商平臺的單品數據,我們以冰箱第一名的15天銷售超過9000臺為例,一個月就是1.8萬臺,一季度就是5.4萬臺。實際上根據奧維云網數據顯示,2022年一季度冰箱全渠道零售量也才只有612萬臺。

        并且,兩個不同時間節點前溯15天的購買量也有小額增幅,說明用戶對于冰箱的需求還在上升。

        購買意愿并不穩定,物流是否能跑贏疫情?

        截至第一季度結束,冰箱的“小陽春”并沒有反應在數據上。根據奧維云網數據顯示冰箱市場開年仍延續弱勢表現,據奧維云網(AVC)推總數據,一季度全渠道量額齊跌,零售量612萬臺,同比下降9.2%,零售額192億元,同比下降8.1%。

        這一方面是疫情影響的滯后性,目前一季度的數據并不能反應4月消費者在冰箱上的購買意愿;

        另一方面,也有消費者購買的不確定性。首先目前購買由于疫情原因,并不是每個地方都可以立刻發貨和送達,甚至線上電商有部分地區存在無法下單的情況,下單了由于物流可能也只是買了個“期貨”;同時,伴隨著部分地區疫情的逐漸好轉,這部分消費者在可以下單后,是否還會保持對冰箱的“渴望”呢;此外,已經購置冰箱的部分消費者,也意識到冰箱不是“萬能”,有些菜品就是不適合存放,這部分反饋流入逐漸流入市場,又會對購買意愿造成怎樣的影響呢。

        隨著疫情的好轉,冰箱行業的“虛假繁榮”,真的是可持續的嗎?

        超薄和大容量,或將成為冰箱選購主要標準

        但是,疫情的作用下,卻實實在在幫助消費者認清了自身對于冰箱的需求。

        在網絡上冰箱選購討論中,有一個非常重要的議題:哪個冰箱空間存儲效率高?互聯網討論的結論主要集中在法式多門冰箱這一款式。

        但我們具體問題具體分析,冰箱的儲存效率主要是取決于冰箱四壁的厚度和壓縮機的大小,在這點上即使是同品牌產品也很難一致。而法式多門空間效率高的結論則是由于其內部隔板結構簡單,視覺上空間相對較大。因此,究竟哪種冰箱空間利用率高,還是要具體情況具體分析。

        而儲存效率高則有望成為冰箱的下一個賣點——超薄,顧名思義冰箱四壁薄,即提高空間效率,對于永遠嫌家里不夠大的中國家庭來說,非常實用。我們也可以看到,疫情期間,諸多冰箱品牌的通稿中都開始主推超薄冰箱。

        同時,根據奧維云網統計數據顯示,線下500L+產品零售量占比由20年一季度的28.3%增長至22年一季度的43.0%,線上則由17.5%增長至21年第四季度的30.0%,雖然22年Q1線上受四季度促銷節結構占比較高影響,出現一個短期的波動,但整體來看仍保持增長的趨勢。

        同時,從單個機型看,線下市場TOP10機型中,前四位最小容積551L,550L以上的機型在TOP10中占得7個席位。因此,大容量也必定是趨勢之一。

        雖然,在疫情的影響下,冰箱的熱潮可能只是一時的,但是卻指明了冰箱行業進一步發展的趨勢,刺激了消費者換新的需求。伴隨著疫情的好轉,物流和購買自由的恢復,加之各地包括減稅降費、家電促銷,消費券以及新一輪家電下鄉等在內的一系列政策措施的落地,冰箱行業或許真的會有短暫的起色。奧維云網也預測,2022年第二季度全渠道零售量同比增長3.8%,零售額同比增長6.0%。

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      關鍵詞: 冰箱,疫情
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