市場疲軟導致各渠道價格走勢分化
進入22年以來，原材料價格在21年高點基礎上進一步提升，企業成本端壓力一漲再漲。面對成本與銷售端的壓力，企業端選擇在各渠道采用不同的營銷策略，導致市場各渠道價格走勢出現分化。線上市場價格同比小幅下降，2月均價同比下降6.8%，3月下降4.5%。線下市場則延續提價趨勢，增長周期長達24個月。
一季度，市場需求雖然疲軟但市場韌性仍在，冰箱企業把握當下超薄、保鮮、大容積的市場需求，在新品布局方面穩步推進。各品牌新品陸續官宣上線，例如容聲超空間、海信真空休眠二代、美菱星辰系列等等。據奧維云網（AVC）監測數據，一季度線上線下市場連續周度上新機型基本與21年趨同。根據歷年新品零售額貢獻來看，線上市場2019年至2021年新品貢獻分別為14.4%、13.9%、15.0%，線下分別為12.8%、15.4%、13.5%，連續年度維持在較為穩定的區間，預計今年仍將延續這一趨勢，新品帶來的增長動力可期。
受益于存儲需求的精細化，大容積市場持續高速增長。據奧維云網（AVC）監測數據，線下500L+產品零售量占比由20年Q1的28.3%增長至22年Q1的43.0%，線上則由17.5%增長至21年Q4的30.0%，雖然22年Q1線上受四季度促銷節結構占比較高影響，出現一個短期的波動，但整體來看仍保持增長的趨勢。品牌方面，22年Q1海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門子等品牌在線下市場500L+占比均超5成，頭部品牌布局更加聚焦高成長性賽道，加大重點市場的開拓。
據奧維云網（AVC）地產大數據，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵的雙重促進下，預計2025年家裝行業市場規模將達3.8萬億元，家裝整體需求可超過1600萬戶。隨著前裝市場快速發展，家電購買前置化、家電與家裝融合的大趨勢已成為行業共識。冰箱企業自然也察覺了前裝市場的巨大潛力，利用自由嵌入式產品成功打開了市場。據奧維云網（AVC）監測數據，2021年線下自由嵌入式冰箱零售額占比為11.0%，主要渠道大連鎖中占比也僅為11.2%，現階段滲透率仍處于較低水平，前裝市場能否成為自由嵌入式冰箱的新藍海，未來能否在新渠道獲取新機會是擺在企業面前的新課題。
一方面，受此輪疫情防控政策影響，部分居民逐步養成了囤貨習慣，且由于新冠病毒的長期影響和堅定的動態清零政策，預計短期內疫情影響仍將持續，居家隔離的囤貨需求將加速冰箱結構升級的換新需求。另一方面，基于現階段消費市場環境，政策面出臺實施的包括減稅降費、家電促銷，消費券以及新一輪家電下鄉等在內的一系列政策措施，后續或將有效提升消費信心，釋放消費需求。奧維云網（AVC）預測，2022年Q2全渠道零售量同比增長3.8%，零售額同比增長6.0%。隨著國內疫情防控形勢逐步好轉，各地促消費政策進一步落實，預計二季度市場將再呈現恢復性增長，扭轉一季度的頹勢。
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