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      首頁 > 新聞 > 2022年一季度冰箱市場總結分析

      2022年一季度冰箱市場總結分析

         
      來自:奧維云網 發布日期:2022/4/28 8:56:50
      回顧2022年一季度,冰箱市場開年仍延續弱勢表現,據奧維云網(AVC)推總數據,一季度全渠道量額齊跌,零售量612萬臺,同比下降9.2%,零售額192億元,同比下降8.1%。
            近期冰箱、冷柜受疫情居家囤貨需求影響,意外火爆全網。這一次“小陽春”行情,在大家電需求不振的背景下,顯得尤為亮眼;仡2022年一季度,冰箱市場開年仍延續弱勢表現,據奧維云網(AVC)推總數據,一季度全渠道量額齊跌,零售量612萬臺,同比下降9.2%,零售額192億元,同比下降8.1%。

        市場疲軟導致各渠道價格走勢分化

        進入22年以來,原材料價格在21年高點基礎上進一步提升,企業成本端壓力一漲再漲。面對成本與銷售端的壓力,企業端選擇在各渠道采用不同的營銷策略,導致市場各渠道價格走勢出現分化。線上市場價格同比小幅下降,2月均價同比下降6.8%,3月下降4.5%。線下市場則延續提價趨勢,增長周期長達24個月。

       

        需求暫時走弱,但新品布局二季度有看點

        一季度,市場需求雖然疲軟但市場韌性仍在,冰箱企業把握當下超薄、保鮮、大容積的市場需求,在新品布局方面穩步推進。各品牌新品陸續官宣上線,例如容聲超空間、海信真空休眠二代、美菱星辰系列等等。據奧維云網(AVC)監測數據,一季度線上線下市場連續周度上新機型基本與21年趨同。根據歷年新品零售額貢獻來看,線上市場2019年至2021年新品貢獻分別為14.4%、13.9%、15.0%,線下分別為12.8%、15.4%、13.5%,連續年度維持在較為穩定的區間,預計今年仍將延續這一趨勢,新品帶來的增長動力可期。

       

        大容積大勢所趨,頭部品牌聚焦高成長賽道

        受益于存儲需求的精細化,大容積市場持續高速增長。據奧維云網(AVC)監測數據,線下500L+產品零售量占比由20年Q1的28.3%增長至22年Q1的43.0%,線上則由17.5%增長至21年Q4的30.0%,雖然22年Q1線上受四季度促銷節結構占比較高影響,出現一個短期的波動,但整體來看仍保持增長的趨勢。品牌方面,22年Q1海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門子等品牌在線下市場500L+占比均超5成,頭部品牌布局更加聚焦高成長性賽道,加大重點市場的開拓。

        

        前裝市場已成趨勢,自由嵌入式冰箱滲透力仍較低,潛力有待開發

        據奧維云網(AVC)地產大數據,在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵的雙重促進下,預計2025年家裝行業市場規模將達3.8萬億元,家裝整體需求可超過1600萬戶。隨著前裝市場快速發展,家電購買前置化、家電與家裝融合的大趨勢已成為行業共識。冰箱企業自然也察覺了前裝市場的巨大潛力,利用自由嵌入式產品成功打開了市場。據奧維云網(AVC)監測數據,2021年線下自由嵌入式冰箱零售額占比為11.0%,主要渠道大連鎖中占比也僅為11.2%,現階段滲透率仍處于較低水平,前裝市場能否成為自由嵌入式冰箱的新藍海,未來能否在新渠道獲取新機會是擺在企業面前的新課題。

        

        二季度有望受益于疫情受控后需求集中釋放迎來拐點,扭轉一季度的頹勢

        一方面,受此輪疫情防控政策影響,部分居民逐步養成了囤貨習慣,且由于新冠病毒的長期影響和堅定的動態清零政策,預計短期內疫情影響仍將持續,居家隔離的囤貨需求將加速冰箱結構升級的換新需求。另一方面,基于現階段消費市場環境,政策面出臺實施的包括減稅降費、家電促銷,消費券以及新一輪家電下鄉等在內的一系列政策措施,后續或將有效提升消費信心,釋放消費需求。奧維云網(AVC)預測,2022年Q2全渠道零售量同比增長3.8%,零售額同比增長6.0%。隨著國內疫情防控形勢逐步好轉,各地促消費政策進一步落實,預計二季度市場將再呈現恢復性增長,扭轉一季度的頹勢。

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      關鍵詞: 冰箱,疫情
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