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    首頁 > 新聞 > 2022年一季度集成灶逆勢上揚,能否托起二季度的高增長?

    2022年一季度集成灶逆勢上揚,能否托起二季度的高增長?

       
    來自:潮流家電網 發布日期:2022/4/26 10:24:29
    2022年一季度傳統廚電(煙、灶、消)零售額為96.2億元,同比下滑了7.0%,而新興廚電(洗、嵌、集)零售額為80.2億元,同比增長了15.5%。其中,集成灶零售額47.5億元,同比增長19.5%,線上市場9.0億元,同比增長24.3%,線下市場38.5億元,同比增長18.4%。
          打開廚電行業2022年一季度報表,不難發現集成灶是為數不多仍舊保持正增長的一個品類。來自奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年一季度傳統廚電(煙、灶、消)零售額為96.2億元,同比下滑了7.0%,而新興廚電(洗、嵌、集)零售額為80.2億元,同比增長了15.5%。其中,集成灶零售額47.5億元,同比增長19.5%,線上市場9.0億元,同比增長24.3%,線下市場38.5億元,同比增長18.4%。
      數據背后,一位業內人士告訴潮流家電網:“2022年一季度疫情給廚電行業帶來的負面影響很有可能超過2020年”。假如說2020年疫情的突發只是打得整個行業“措手不及”,那么2022年一季度區域疫情的反復有點“殺人誅心”的味道。它所按下的不僅是線下市場的“暫停鍵”,還有下降的“消費需求”。

      即便是近幾年保持高速增長的“集成灶”,越來越多的業內人士人開始擔憂,一季度的市場表現是否會延續至二季度,下半年集成灶市場能否恢復至高增長。

      顯然,相比于2021年零售量28%,零售額41%的增速,2022年一季度不到20%的增速略顯寒磣。

      一季度集成灶市場“小步慢跑”,產品有亮點

      對于2021年一季度集成灶市場的表現,目前行業內普遍的觀點認為:主要是受疫情因素影響,一方面導致物流運輸幾乎處于“停滯”狀態,配件和原材料運不進工廠,產品又運不出去;另一方面,疫情導致部分線下市場再次停擺,消費者無法裝修,門店也開不了業,活動又搞不起來,導致加盟商“提貨”少了,甚至不提貨。

      從上市公司一季度報可見一斑,浙江美大一季度報顯示,2022年一季度營業收入約為4.13億元,同比增加12.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.22億元,同比增長了20.92%。這一數據不管是和2021年一季度還是和2019年一季度相比(2020年因為疫情,無法對比),只能算一般。

      管中窺豹,這也反應了整個集成灶市場的現狀,雖然相比于傳統廚電,集成灶的市場表現依舊可圈可點,但是相比于之前的高增長,集成灶市場未來的發展勢頭其實并沒有想象中的那么樂觀,疫情的反復仍將在未來一段時間內影響整個行業。

      但是,相比于市場的乏善可陳,一季度產品端還是頗具亮點。

      主要表現在四個方面:第一、帶有空氣炸功能的新品集成灶快速布局與滲透,奧維云網(AVC)預測2022年帶有空氣炸功能的集成灶將會徹底爆發,此外,語音控制、差異化內膽,以及大屏、鴻蒙OS等賣點正在快速滲透。第二、外觀布局和內部結構正在發生變化,左蒸右烤之外開始出現上蒸下烤款集成灶,而部分廠家開始將風機進行下置設計,其帶來的最大變化就是讓蒸箱、烤箱的深度都有著明顯提升。第三、小尺寸700mm、750mm寬度的集成灶越來越多,這也讓小戶型廚房多了一種新的選擇。第四、集成灶開始從功能集成時代進入產品“性能時代”,以3月30日老板電器發布的集成灶為例,吸力可達每分鐘20m3,風壓達到1000Pa;燃燒系統方面,全線大火力突破5.0kw,熱效率提升至63%;再比如火星人近期推出的新品“X7”,在介紹賣點時,在醒目的位置標出了巡航風量達到了21m3/min,最大靜壓達到了1000Pa,火力達到了5.0kw。
      從價格上來看,據奧維云網(AVC)監測數據顯示,一季度蒸箱款集成灶受蒸烤一體款的沖擊,價格有著明顯下探。但是,據潮流家電網調查發現,一季度集成灶終端成交均價下滑明顯,其中最為明顯的特征就是主流品牌的主流蒸烤款集成灶終端成交價跌破了1萬元,而消毒柜集成灶以價換量思路明顯。

      此外,坊間傳言,方太將在6月份發布集成灶產品,這也就意味著廚電頭部企業將在今年全部進入集成灶行業。

      對此,奧維云網(AVC)認為廚電頭部品牌的入局將加速集成灶市場的擴容。比如渠道端,加速從三四線向一二線市場的普及。產品端,加速性能的升級、新功能的滲透。市場端,將進一步強化對消費者的教育等等。

      但是業內人士卻認為,廚電頭部品牌的進入,集成灶行業將會產生一些微妙的化學變化。因為集成灶是在油煙機基礎上進行的形態變化,我判斷它難以成為一個新的品類。那么,以此為前提,廚電行業頭部品牌的進入和發力,會重新改寫集成灶未來發展的趨勢和路徑。

      二季度集成灶能否延續高增長?疫情控制是關鍵

      潮流家電網在調研過程中發現,越來越多的業內人士開始意識到,2022年一季度這波疫情所帶來的影響或將超過半年。

      一位行業資深人士告訴潮流家電網,2020年一季度疫情之后,大部分集成灶廠家還是非常篤定的,他們認為,疫情只是推遲了裝修,需求還是會回來的。但是2022年的這波疫情讓部分廠家開始意識到,疫情的反復讓消費需求正在萎縮。而其帶來的最大不確定性就是,集成灶市場是否會受到影響?

      那么,二季度集成灶市場到底會如何演變呢?

      奧維云網(AVC)認為,從去年節奏上來看,二季度高基數效應將逐步減弱,集成灶市場有望迎來更大幅增長。

      同時。奧維云網(AVC)在一份研報中分析認為,目前集成灶的需求占比,即集成灶零售量/(集成灶零售量+燃氣灶零售量),從2015年的2%增長至了2021年的11%,2022年一季度為10%。集成灶的規模占比,即集成灶零售額/(集成灶零售額+油煙機零售額+燃氣灶零售額+消毒柜零售額+嵌入式零售額),從2015年的6%增長至了2021年的29%,2022年一季度為30%。按照目前趨勢判斷,集成灶未來仍有2-3年的穩定成長期。

      來自嵊州某品牌營銷總監同樣認為,集成灶整體市場仍舊比較樂觀,雖然疫情反復,但是家裝的需求只會延后,不會消失。不過,從一季度終端市場來看,線下部分市場雖然在疫情之后重新開放,但是明顯人氣不足,而電商渠道和裝修公司成交上升明顯。與此同時,市場需求開始走向多元,高低端分化明顯。二季度線下市場能否恢復到之前,還是要看“疫情”臉色。

      但是,火王集成灶營銷總監李曉輝則認為,目前很難預測二季度集成灶市場是否會回暖,因為疫情的反復,造成了市場的不確定性。對于頭部品牌來說,增長主要來自于終端市場的復蘇,但是對于中小品牌來說,增長則主要來自于一季度的招商,目前來看,大部分集成灶企業一季度招商效果一般,這也就意味著二季度市場可能不會那么好。

      一位業內人士也認為,疫情的反復帶來的最大的變化是消費需求的不足,在存量市場下,這一點最為致命。從終端市場來看,全國部分區域因為疫情三月和四月線下市場幾乎處于“停滯”狀態,即便五月之后,市場逐步開放,但是很難在短時間內恢復到“熱銷”的狀態,所以二季度市場不容樂觀。

      從潮流家電網的調研來看,浙江的集成灶企業相對偏樂觀,廣東企業則相對比較謹慎?偟膩砜,目前阻礙集成灶市場高增長的兩大阻力分別是區域疫情的反復和消費需求的下降。而這兩點又取決于“政策”力度。

      不過,就2022年來看,集成灶市場大概會繼續保持二位數的增長,正如奧維云網(AVC)廚衛事業部研究總監劉冀元所言,集成灶將成為2022年最具看點的一個品類。

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